2026-10-09T00:21:36Zhttps://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360784 2026-03-11T11:52:17.330Z born_digital_postgraduate_thesis

uoadl:5360784 https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360784 born_digital_postgraduate_thesis Διπλωματική Εργασία Postgraduate Thesis Η βιωσιμότητα των πολιτιστικών οργανισμών μέσα από χορηγίες στον αθλητισμό 2026 Ελληνικά Greek English ΒΑΓΓΕΛΗ ΕΥΤΥΧΙΑ VANGELI EVTYCHIA Η παρούσα μελέτη εξετάζει μέσω χορηγιών στον χώρο του αθλητισμού, τη βιωσιμότητα των πολιτιστικών οργανισμών, εκείνων δηλαδή που εντάσσονται στις λεγόμενες «πολιτιστικές βιομηχανίες» (cultural industries) και όπου σύμφωνα με τον ορισμό που δίνει η UNESCO και καταγράφει ο Αυδίκος (2024: 59), «οι πολιτιστικές βιομηχανίες είναι οι βιομηχανίες που παράγουν και διανέμουν πολιτιστικά αγαθά ή υπηρεσίες τα οποία σύμφωνα με τη χρήση ή τον σκοπό παραγωγής τους ενσωματώνουν ή διαβιβάζουν πολιτιστικές εκφράσεις, ανεξάρτητα από την εμπορική αξία που μπορεί να έχουν» (Διδεντζή, 2015). Προσπαθώντας να βρεθεί μια απάντηση στο ερώτημα “γιατί δεν υπάρχουν τόσες ή γνωστές χορηγίες μεταξύ των δύο αυτών κλάδων από τη στιγμή που θα προήγαγαν τη βιωσιμότητα τους;”, πραγματοποιήθηκε θεωρητική ανασκόπηση της σχετικής βιβλιογραφίας και ανάλυση του ψηφιακού υλικού (επίσημοι ιστιότοποι, ηλεκτρονικά άρθρα κ.ο.κ). Αναφορικά με την ερευνητική μεθοδολογία που ακολουθήθηκε για την συγκεκριμένη έρευνα, η ποιοτική έρευνα μέσω των συνεντεύξεων με τα ενδιαφερόμενα μέλη και την παρατήρηση, κυρίως την επιτόπια συμμετοχική παρατήρηση, ένα είδος ερευνητικής αξιολόγησης και προσέγγισης που χρησιμοποιείται κυρίως από τους ανθρωπολόγους - αλλά και άλλους ερευνητές - με απώτερο σκοπό και στόχο να αποκτηθούν εκτενή και λεπτομερή δεδομένα μέσω των εμπειριών, των ιστοριών και των απόψεων των συμμετεχόντων, αποδείχθηκε ως η πιο κατάλληλη. Τα ευρήματα που προκύπτουν δίνουν μια πρώτη απάντηση στο παραπάνω ερώτημα ενώ ταυτόχρονα αποκαλύπτουν την σημασία της σύμπραξης των χώρων του αθλητισμού και του πολιτισμού μέσω χορηγικών ενεργειών προς όφελος των ίδιων. Αναλύονται ζητήματα βιωσιμότητας, και εταιρικής κοινωνικής ευθύνης εντός του ίδιου πλαισίου, Συνολικά, η έρευνα υπογραμμίζει τη σημασία, για ακόμη μια φορά, της χορηγίας σε αθλητικές οργανώσεις και συμβάντα προς όφελος τόσο ίδιων όσο και των πολιτισμικών οργανισμού που συνεισφέρουν στην σχέση αυτή. Τέλος, αναδεικνύονται περαιτέρω ερωτήματα και προτάσεις ενίσχυσης της θεματικής αυτής. This study examines, through sponsorships in the field of sports, the sustainability of cultural organizations—those that belong to the so-called “cultural industries.” According to UNESCO’s definition, cited by Avdikos (2024: 59), “cultural industries are industries that produce and distribute cultural goods or services which, by their nature or the purpose of their production, embody or convey cultural expressions, regardless of the commercial value they may have” (Didentzi, 2015). In an attempt to address the question, “Why are there not so many or well-known sponsorships between these two sectors, given that such collaborations would promote their sustainability?”, a theoretical review of the relevant literature was conducted, along with an analysis of digital material (official websites, electronic articles, etc.). Regarding the research methodology adopted for this study, qualitative research— through interviews with stakeholders and observation, particularly field-based participatory observation—proved to be the most appropriate approach. This method, commonly employed by anthropologists (and other researchers), aims to gather extensive and detailed data through the experiences, stories, and perspectives of participants, functioning as a form of research evaluation and inquiry. The findings provide an initial answer to the above question while simultaneously revealing the importance of cooperation between the fields of sports and culture through sponsorship activities, for their mutual benefit. Issues of sustainability and corporate social responsibility are analyzed within the same framework. Overall, the study highlights once again the significance of sponsorship in sports organizations and events, both for their own benefit and for that of cultural organizations engaged in such partnerships. Finally, further questions and proposals are raised regarding the strengthening of this thematic field. Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες Social, Political and Economic sciences