2026-10-09T01:26:23Zhttps://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361159 2026-03-16T13:47:03.496Z born_digital_postgraduate_thesis

uoadl:5361159 https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361159 born_digital_postgraduate_thesis Διπλωματική Εργασία Postgraduate Thesis Η αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα: πειραματική διερεύνηση της μορφής διαφήμισης και του ύφους πειθούς. 2026 Ελληνικά Greek Αυγουστή Μαρία Avgousti Maria Αυτή η μελέτη εξετάζει τη αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα αναλύοντας τον αντίκτυπο του περιεχομένου του περιβαλλοντικού μηνύματος, της μορφής διαφήμισης (βίντεο σύντομης μορφής έναντι στατικής εικόνας) και του στυλ επικοινωνίας (ήπια έναντι πιεστικής πώλησης). Διεξήχθη ένα ελεγχόμενο πείραμα με οκτώ σενάρια διαφήμισης και 240 συμμετέχοντες. Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι πράσινες διαφημίσεις αξιολογούνται πιο θετικά από τις μη πράσινες, ιδιαίτερα όταν παρουσιάζονται ως βίντεο σύντομης μορφής χρησιμοποιώντας έναν τόνο ήπιας πώλησης. Αυτός ο συνδυασμός ενισχύει τη στάση της μάρκας, την αντιληπτή αξιοπιστία και την εμπλοκή των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα τονίζουν τον ρόλο της αυθεντικότητας και της συναισθηματικής σύνδεσης στην επικοινωνία της βιωσιμότητας. Η μελέτη συμβάλλει στον τομέα της βιώσιμης επωνυμίας προσφέροντας πρακτικές γνώσεις για οργανισμούς που υιοθετούν στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ σε ψηφιακά περιβάλλοντα. This study examines the effectiveness of green advertising in digital media by analyzing the impact of environmental message content, advertising format (short-form video vs still image), and communication style (soft sell vs hard sell). A controlled experiment was conducted with eight (8) advertising scenarios and two hundred forty (240) participants. Findings show that green ads are evaluated more positively than no-green ads, particularly when presented as short-form videos using a soft sell tone. This combination enhances brand attitude, perceived credibility, and consumer engagement. The results highlight the role of authenticity and emotional connection in sustainability communication. The study contributes to the field of sustainable branding by offering practical insights for organizations adopting green marketing strategies in digital environments Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες Social, Political and Economic sciences