2026-10-09T01:26:21Zhttps://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361238 2026-03-16T12:55:22.126Z born_digital_postgraduate_thesis

uoadl:5361238 https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361238 born_digital_postgraduate_thesis Διπλωματική Εργασία Postgraduate Thesis Πολιτικό μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: μια μελέτη Eye-Tracking 2026 Ελληνικά Greek English ΣΙΚΛΑΡΛΗ ΑΝΔΡΟΜΑΧΗ SIKLARLI ANDROMACHI Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο οι πολίτες προσλαμβάνουν και επεξεργάζονται οπτικά το πολιτικό περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς η οπτική αυτή επεξεργασία συνδέεται με την ερμηνεία και αξιολόγηση του πολιτικού μάρκετινγκ. Στο επίκεντρο της μελέτης βρίσκονται διαφορετικοί τύποι οπτικών πολιτικών αναρτήσεων, όπως εικόνες ομιλιών, πολιτικών σε αλληλεπίδραση με πολίτες, οικογενειακές εικόνες, διεθνείς πολιτικές επαφές και εικαστικά πολιτικά posts, οι οποίοι αξιοποιούνται ευρέως στο σύγχρονο πολιτικό μάρκετινγκ. Η έρευνα αξιοποιεί την τεχνολογία eye tracking μέσω διαδικτυακής πλατφόρμας. Η ανάλυση της οπτικής επεξεργασίας βασίστηκε αποκλειστικά σε θερμικούς χάρτες (heatmaps), οι οποίοι αποτυπώνουν τη συγκεντρωτική χωρική κατανομή του βλέμματος των συμμετεχόντων, ενώ οι απαντήσεις των συμμετεχόντων συνέβαλαν στην κατανόηση αντιλήψεων που σχετίζονται με την αναγνωρισιμότητα των πολιτικών προσώπων, την αντιλαμβανόμενη πρόθεση των αναρτήσεων, την αυθεντικότητα και τη συναισθηματική εντύπωση που προκαλεί το πολιτικό περιεχόμενο. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι τα ανθρώπινα πρόσωπα, καθώς και τα συναισθηματικά φορτισμένα και προσωποποιημένα οπτικά πλαίσια, προσελκύουν εντονότερα το βλέμμα των χρηστών, ενώ η αντιλαμβανόμενη αποτελεσματικότητα και αυθεντικότητα των πολιτικών αναρτήσεων διαφοροποιείται ανάλογα με τη μορφή, τη δομή και τον επικοινωνιακό τους χαρακτήρα. Συνολικά, η μελέτη αναδεικνύει τη σημασία της οπτικής επεξεργασίας ως κρίσιμου μηχανισμού στη διαμόρφωση της στρατηγικής επικοινωνίας και της εικόνας στο ψηφιακό περιβάλλον, προσφέροντας χρήσιμα συμπεράσματα για τη στρατηγική σχεδίαση περιεχομένου στο πλαίσιο του σύγχρονου πολιτικού μάρκετινγκ. This study examines how voters visually perceive and process political content on social media and how this visual processing relates to the interpretation and evaluation of political marketing. The study focuses on different types of visual political posts widely used in contemporary political marketing, including images of political speeches, politicians interacting with citizens, family-related images, international political meetings, and graphic political posts. The research employs eye-tracking technology through an online platform to capture visual attention patterns. The analysis of visual processing is based exclusively on heatmaps, which illustrate the aggregated spatial distribution of participants’ gaze. In addition, participants’ responses contributed to the understanding of perceptions related to the recognizability of political figures, the perceived intent of political posts, their authenticity, and the emotional impressions elicited by the visual content. The findings indicate that human faces, as well as emotionally charged and personalized visual frames, attract higher levels of visual attention. At the same time, the perceived effectiveness and authenticity of political posts vary depending on their form, structure, and communicative character. Overall, the study highlights the importance of visual processing as a critical mechanism in shaping communication strategy and political image in the digital environment, offering valuable insights for the strategic design of content within contemporary political marketing. Τεχνολογία – Πληροφορική Technology - Computer science