2026-10-08T14:30:00Zhttps://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5370777 2026-04-23T10:01:20.767Z born_digital_postgraduate_thesis

uoadl:5370777 https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5370777 born_digital_postgraduate_thesis Διπλωματική Εργασία Postgraduate Thesis Η επίδραση των αποκεντρωποιημένων χρηματοοικονομικών συστημάτων στη συμπεριφορά καταναλωτών και επιχειρήσεων 2026 Ελληνικά Greek ΚΟΝΤΟΓΙΩΡΓΟΥ ΦΩΤΕΙΝΗ KONTOGIORGOU FOTEINI Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση των αποκεντρωποιημένων χρηματοοικονομικών συστημάτων στη συμπεριφορά καταναλωτών και επιχειρήσεων, δίνοντας έμφαση στις αλλαγές που προκαλεί η τεχνολογία blockchain στο ψηφιακό περιβάλλον συναλλαγών. Η μελέτη βασίζεται σε ένα συνδυασμό θεωρητικών προσεγγίσεων και εμπειρικής ανάλυσης μέσω ψηφιακών δεδομένων, αξιοποιώντας την πλατφόρμα Semrush για τη συλλογή μετρήσεων που σχετίζονται με την οργανική και πληρωμένη επισκεψιμότητα, τα backlinks, τα referring domains και άλλους δείκτες ψηφιακής παρουσίας. Το δείγμα περιλαμβάνει πέντε κορυφαίες εταιρείες ψηφιακών πληρωμών (PayPal, Stripe, Square, Authorize.net και Stax Payments), παρακολουθώντας τη συμπεριφορά των ιστοτόπων τους σε διάστημα 13 μηνών. Τα δεδομένα αναλύονται αρχικά μέσα από περιγραφική στατιστική, αναδεικνύοντας τις βασικές τάσεις και αποκλίσεις ανάμεσα στις εταιρείες. Στη συνέχεια, εφαρμόζεται ανάλυση συσχετίσεων Pearson και πολλαπλή γραμμική παλινδρόμηση για τον εντοπισμό των παραγόντων που επηρεάζουν στατιστικά την οργανική επισκεψιμότητα. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι τα Referring Domains αποτελούν τον ισχυρότερο θετικό δείκτη οργανικής απόδοσης, ενώ τα Backlinks παρουσιάζουν αρνητική καθαρή επίδραση λόγω πολυσυγγραμμικότητας. Το Paid Traffic καταγράφει αρνητική επίδραση, υποδηλώνοντας πιθανή υποκατάσταση μεταξύ πληρωμένων και οργανικών καναλιών. Τέλος, η μοντελοποίηση Fuzzy Cognitive Map επιτρέπει την προσομοίωση διαφορετικών σεναρίων και επιβεβαιώνει τη σχετική ένταση των αιτιακών σχέσεων. Η εργασία συμβάλλει στην κατανόηση των παραγόντων που επηρεάζουν την ψηφιακή συμπεριφορά σε αποκεντρωμένα χρηματοοικονομικά περιβάλλοντα και προσφέρει χρήσιμες κατευθύνσεις για τη βελτίωση της ψηφιακής παρουσίας This thesis investigates the impact of decentralized financial systems on consumer and business behavior, with a particular focus on digital payments, user engagement and online visibility. The study combines theoretical analysis with large scale digital data derived from the Semrush platform, which provides detailed metrics on organic traffic, paid traffic, backlinks, referring domains, keywords and other indicators associated with online performance. The research examines five major digital payment companies—PayPal, Stripe, Square, Authorize.net and Stax Payments—across a 13 month period, generating a dataset of 65 observations per variable. Descriptive statistics are employed to capture key behavioral and performance patterns across the selected websites, followed by Pearson correlation analysis and multiple linear regression to identify statistically significant predictors of organic website traffic. The findings reveal that Referring Domains are the strongest positive contributor to organic traffic, demonstrating their critical role in domain authority and off site SEO. Backlinks exhibit a negative coefficient due to multicollinearity effects, despite showing strong positive correlation at descriptive level. Paid Traffic shows a negative effect on organic traffic, suggesting a potential substitution mechanism between paid and organic channels. The Fuzzy Cognitive Map (FCM) modelling further validates the causal dynamics, illustrating how variations in key variables influence organic performance under different scenario simulations. Overall, the study highlights the decisive role of off site authority signals in driving organic visibility, while shedding light on the challenges and opportunities associated with the adoption of decentralized financial systems. The results provide actionable insights for improving digital strategy, optimizing resource allocation and enhancing competitiveness within the rapidly evolving digital payments landscape Τεχνολογία – Πληροφορική Technology - Computer science