Κατεύθυνση Εφαρμοσμένη Γλωσσολογία. Διδακτική Γλώσσας
Βιβλιοθήκη Δημοτικής Εκπαίδευσης

2017-06-16

2017

Κασιμάτη Αικατερίνη

Επιβλέπουσα: Χριστοφίδου Αναστασία, βαθμίδα Α', Ακαδημία Αθηνών
Συνεπιβλέποντες: Νάκας Αθανάσιος, Ομότιμος Καθηγητής του Π.Τ.Δ.Ε (Ε.Κ.Π.Α)
Μαγουλά Ευγενία, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια του Π.Τ.Δ.Ε (Ε.Κ.Π.Α)

Οι νεολογισμοί και οι λειτουργίες τους στον διαφημιστικό λόγο

Ελληνικά

Οι νεολογισμοί και οι λειτουργίες τους στον διαφημιστικό λόγο

Το δυναμικό κειμενικό είδος της διαφήμισης αξιοποιεί το φαινόμενο των νεολογισμών, χάρη στην ευσύνοπτη, πρωτότυπη και ανατρεπτική φύση τους, για να πείσει τους αποδέκτες για την αλήθεια των λεγομένων του.
Με τον όρο «νεολογισμός», εννοούμε κάθε νέα λέξη που προστίθεται στο λεξιλόγιο μιας γλώσσας, είτε αυτή χρησιμοποιείται ενεργητικά είτε παθητικά από τους χρήστες της (Χριστοφίδου, 2013: 13). Στο διαφημιστικό λόγο κυριαρχούν «περικειμενικοί νεολογισμοί» οι οποίοι δεν εντάσσονται στο επίσημο λεξιλόγιο της γλώσσας, διαμορφώνονται από και για το εκάστοτε διαφημιστικό μήνυμα στο οποίο συμμετέχουν, με σκοπό να το εμπλουτίσουν γλωσσικά. Συνηθέστεροι μορφολογικοί μηχανισμοί σχηματισμού νεολογισμών είναι η παραγωγή, η σύνθεση και η σύμφυρση (ολική και μερική).
Οι νεολογισμοί των διαφημιστικών κειμένων αναδεικνύονται ιδιαίτερα σημαντικοί καθώς, όντας άρρηκτα συνδεδεμένοι με το περικειμενικό πλαίσιο στο οποίο εντάσσονται και χάρη στα δομικά τους χαρακτηριστικά, ενεργοποιούν ποικίλες κειμενικές, υφολογικές και συνειρμικές «λειτουργίες» στο διαφημιστικό λόγο. Από στατιστικής άποψης, στα υπό εξέταση διαφημιστικά μηνύματα, πρωτοστατούν οι κειμενικές λειτουργίες και ο μορφολογικός μηχανισμός σχηματισμού νεολογισμών της σύμφυρσης. Αν και η σύμφυρση ενεργοποιεί, κυρίως τη συνειρμική και υφολογική λειτουργία (προβολή κατ’ εξοχήν), στο συγκεκριμένο σώμα κειμένων συνδέεται στενά με την κειμενική λειτουργία, πιθανότατα γιατί, όσον αφορά τη συνειρμική λειτουργία που εκλύουν οι συμφυρμοί, αυτή ενεργοποιείται, κυρίως, in presentia. Εκτός του διαφημιστικού λόγου, οι κειμενικές λειτουργίες των νεολογισμών κυριαρχούν, με ορισμένες διαφοροποιήσεις, τόσο στον παιδικό (Θ. Χορτιάτη), όσο και στον ενήλικο (Ο. Ελύτης) ποιητικό λόγο.

Γλωσσολογία

Γλωσσολογία

«νεολογισμός», «λειτουργίες», «κειμενικό είδος», «κείμενο», «διαφήμιση», «λόγος», «περικείμενο», «μορφολογικοί μηχανισμοί παραγωγής νεολογισμών», «σύμφυρση».

Όχι

0

Ναι

53

124

Δεν επιτρέπεται η πρόσβαση στο αρχείο. H πρόσβαση επιτρέπεται μόνο εντός του δικτύου του ΕΚΠΑ.

https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/1668129